從叫個鴨子說起 如何起一(yī)個讓人喜聞樂見的好名

作者 | 小(xiǎo)馬宋（暴風魔鏡創意合夥人）

好名字有多重要？

回想起上次深圳的文案培訓班，50個學員(yuán)中(zhōn好兵g)，一(yī)個月後回想起來，我(wǒ)(wǒ)白鄉似乎隻記住以了學員(yuán)的名字，是個女孩，叫燕子。

當時的情況是這樣的，我(wǒ)(wǒ)讓每個學員(yuán)用一書去(yī)句話(huà)介紹了自己以及自己的名字他輛。大(dà)家的名字五花八門，為什麼50個名字我(wǒ)(wǒ)隻記住了個雪“燕子”這個？當然有人肯定會不懷好意的猜測：估計這姑娘長得最漂亮呗。好吧，這姑和船娘确實挺好看，但這并不是我(wǒ)(wǒ)記住她名字的原因。原因拍個在于，她用了一(yī)個昵稱來介紹自己，而且這個昵稱是非常通用的是個名字，這在熱少華與華的品牌構成體(tǐ)系裡被稱為超級符号。

如果這50位學員(yuán)就是品牌的話(huà)，那意味着一(yī火南)天下(xià)來我(wǒ)(wǒ)隻記住了一(yī)個品牌。給品牌取名字個黑是個學問，今天就扯扯名字這個事情吧。

降低傳播成本

取名字有個本質需求，是華與華廣告的老闆華杉老師說的：降低傳播成本。

降低傳播成本其實包括兩個方面，一(yī)個是降低認知(zhī)成工民本，就是一(yī)眼要看懂；一(yī)個雨化降低擴散成本，就是看一(yī)眼就記住，而且樂于介紹給别人。

如何降低認知(zhī)成本？就是通俗易懂，跟行業有相物商關性。

比如同樣是做虛拟現實眼鏡的，暴風的叫做魔鏡，另外(wài)一(y資金ī)家的産品叫格拉斯，我(wǒ)(wǒ)就驕傲的認為魔鏡比較好。因為購錯魔鏡是已有的一(yī)個大(dà)家熟悉的詞，格拉斯是英文glass英舞森文的音譯，中(zhōng)文上來說沒有任何意義，跟虛拟現實眼鏡也看不出任哥林何關系。小(xiǎo)米是一(yī)個通俗名字的典範，錘子也是，康師傅、大空人(dà)象（避孕套）、獵豹（浏覽器）、豌豆莢（安卓市場）、小(xiǎo校南)白(bái)熊（兒童電(diàn)器）、蘋果、聯想（但聯想的英器呢文名字好爛）、土豆等等都是，這些詞彙都是大(dà)地雨家耳熟能詳的詞，讓人一(yī)看就能記住。

但小(xiǎo)米和錘子這樣的名字都沒有解決行業相關性的黃多問題。什麼叫相關性，就是我(wǒ)(wǒ)一(yī)看名字，就知(zhī)道或者區紅能猜測出這個名字是賣什麼的。

比如蘭蔻、阿芙、雅詩蘭黛、妮維雅、瑪麗黛佳，我(wǒ會購)(wǒ)一(yī)看就覺得是化妝品類裡購遠的，不過這些名字又(yòu)在通俗性上有所缺失。當然像可口可樂、奔馳、寶馬北樂、農夫山泉、三隻松鼠就是很牛逼的名字，名字既順口，又(yòu)有行業聯想（銀道可樂就是可口可樂自己定義的一(yī)個品類，奔馳可錢寶馬則跟汽車(chē)相關，農夫山泉是水，三隻松鼠是堅果），鮮橙多唱生也是一(yī)個很好的名字，通俗易懂，有行業屬性，容易記憶，還突出了産品特藍草點，這麼好的名字不容易。

當然，有些名字通過一(yī)些方法，可以自動補救關于行業路業聯想的問題。

比如小(xiǎo)狗電(diàn)器，雖然它的品線船牌叫小(xiǎo)狗，很容易記憶，但沒有相關性，所以秒區它自己叫小(xiǎo)狗電(diàn)器，美明這就補足了相關性。雕爺牛腩也是，雕爺這個品牌不會代表任何品類，但是加上牛腩就舊花直接給了行業屬性。

為什麼花名更容易記住？因為花名一(yī)般是用的熟悉光年的詞語。比如原來早期四大(dà)網絡寫手之一(yī)的李尋歡，原名路金波，生光李尋歡就比路金波這個響亮。比如雕爺的原名叫孟醒，厭弟阿裡巴巴公司裡都用花名。我(wǒ)(wǒ)們習慣了也爸叫羅永浩老羅，叫羅振宇羅胖，都是一(yī)個道理。

名字不光是品牌需要，任何有名字的東西都需要。

比如藝人裡面，王菲之前名字叫王靖雯，就沒有照地王菲這個名字通俗好記，所以王菲後來火(huǒ)了。劇拿小(xiǎo)沈陽也是個很好記的名字，但也是藝名。大(d風街à)小(xiǎo)S也是好記的名字。微博聽身大(dà)号的始祖，叫冷笑話(huà)，就是個通俗易記、易于理解的房會好名字，天才小(xiǎo)熊貓、留幾手、萬能們著的大(dà)熊這些名字都比較好。

少林修女其實也是個好名字，可是這姑娘到微博上改名“顧異的”，其實是一(yī腦對)個很不順口的名字（她有名氣和轉發量跟她名字沒關系，因為她看志内容做的好）。咱們舉個栗子，比如你要給我(wǒ)(wǒ書信)推薦一(yī)個有意思的号，你說天才小(xiǎo)熊貓車歌，我(wǒ)(wǒ)一(yī)下(xià)子就能記住做低并且輸入出來，可是“顧異的”就不行。

小(xiǎo)馬宋也不是個好名字，以這個觀點來說。這個名看開字因為是我(wǒ)(wǒ)的網名，01年下白就注冊了，那時候注冊名字不能重複，因為我(wǒ)(wǒ)家那個友去村(cūn)子叫小(xiǎo)馬宋，我(wǒ)(wǒ)就用了小(爸長xiǎo)馬宋這麼個網名。它最大(dà)的好處是不會重女光複，但傳播上并不容易。

以前在名片上印小(xiǎo)馬宋，遞上名國麗片後人家第一(yī)個反應是，哇，你怎麼叫跳麗這麼名字，你幾個意思嘛？這樣我(wǒ)(wǒ)就可舞問以找個話(huà)題跟陌生(shēng)人攀談微上了，因為那時我(wǒ)(wǒ)比較内向，不善交際，名字倒是忙了我(w文筆ǒ)(wǒ)不少忙，成了搭讪利器。“中(zhōng)國房的文聯”雖然耳熟能詳，可惜它被提前認知(zhī)了南到，大(dà)家都覺得它是某個正經的寫作機坐兵構的官方簡稱，往往産生(shēng)誤會，也不太好。

好名字的4個特性

下(xià)面說說好名字具有的一(yī)作著些普遍特征，以及壞名字的特點。

第一(yī)個是短。

因為越短越容易記住，當然短到一(yī)個字就不太好，因為在我(wǒ姐笑)(wǒ)們的語言習慣裡大(dà)家介紹一(yī)個名字還是兩個更林頻容易說出口。所以兩個字的名字是最容易記住的，老牌的公司新浪、百度、搜狐、金但谷歌、微軟、雅虎就都是兩個字，後來才出現三個字、四個字少還的互聯網公司（主要還是域名的原因）。

你有沒有發現，即使是四個字的名字，我(wǒ)(wǒ)們往往會把他們相山簡稱為兩個。比如暴風（影音）、阿裡（巴巴）、聚舊可美（優品）、阿迪（達斯）、滴滴（打車(chē)）木習、美圖（秀秀），哥倫比亞大(dà)學我(wǒ)(w東志ǒ)們會稱為哥大(dà)，耶魯大(dà)學我(wǒ)(wǒ)們叫耶魯，藍信電(diàn)腦就比計算機這個名字更通俗和流行，而熟悉我(wǒ南問)(wǒ)的人都叫我(wǒ)(wǒ)小(xiǎ城校o)馬，不叫我(wǒ)(wǒ)小(xiǎo)馬宋。

這裡面當然有例外(wài)，因為名字的本質功能是要降低傳播成本，如果門亮這個名字很長，但很好記很好玩，那就遵守這個本質原則。

比如“張君雅小(xiǎo)妹妹”這個名字，因為颠覆了人類對食品名字的認知(自物zhī)，所以就有強烈的傳播性。最近冉冉升起的互聯網音民鴨子品牌“叫個鴨子”，雖然四個字，但是大(dà)家車我都不想簡化它，因為一(yī)句“昨天晚上老公出差，我(wǒ)(wǒ數村)想叫個鴨子”發到朋友圈，絕對是點贊神器。

對于一(yī)個公号來說，名字短了，還便于在新推信息上章女展示更多的文章題目，這也是一(yī)個優勢。

第二個是用現有的、通俗的詞。

不要試圖去(qù)創造新詞，這是很重要的一(yī)姐服件事。一(yī)位新詞大(dà)家基本都記不住，所以即使像“十動然拒”這就月種當時爆紅的網絡名詞，也會很快被棄用，因為過于隐晦難懂。友校人艱不拆就略好，“任性”就更好了，因為任性本來就是大(dà)家能夠理解的弟行詞。不要用個例去(qù)反駁我(wǒ)(wǒ)，那隻是特殊低藍現象。

三星集團旗下(xià)有個廣告公司叫第一(yī)企劃，其實還不錯西外，到了中(zhōng)國的全資(zī)子公司叫傑爾思行，就完全不知(zhī厭是)所雲了。同樣是汽車(chē)品牌名字，奔馳就比斯巴魯好，寶馬就比邁巴費是赫好，長城就比比亞迪好。我(wǒ)(wǒ)有一(yī)個奧物理美同事出去(qù)做了一(yī)個高端旅遊網站，叫“贊那度”，一(yī)聽好弟(tīng)我(wǒ)(wǒ)就淚奔了，這名字太難記了。老金就比金鵬紙市遠這個本名好，但是“老金扯談”，就不好。因為它答科看起來像是“老金扯淡”，而我(wǒ)(wǒ少要)當初就是搜老金扯淡這個名字，卻沒有搜到。你看老金自己後來都在公号的文尾加上子司一(yī)句解釋：老金扯談，不是扯淡。

通俗的詞，最好還是通俗的字。

比如山東有個小(xiǎo)吃叫“甏肉幹飯線農”，隻有少數幾個有學問的孔乙己能認識，注定流行不起來厭光。小(xiǎo)籠包、麻辣燙、蘭州拉面、雞蛋灌餅、驢肉火(huǒ)燒、羊謝藍肉泡馍，這些熟悉的小(xiǎo)吃其實都是通俗的吧刀字，比如biangbiang面，電(diàn)腦都打不出來，更談不上流行了。3男業6氪，其實也不算是個好名字。

第三個，要用中(zhōng)文，不要英文，尤其不要用中(zhōng)英夾西朋雜(zá)的名字。

當然我(wǒ)(wǒ)說的是在中(zhōn音友g)國，要是在美國，這句話(huà)就正好相反了。諷刺的是，傳播圈機來子裡有很多名字就很沒有傳播性。

比如wemedia這種看似逼格很高的名字，絕逼沒有淘寶聯盟這樣的名字來音爸的爽快和明确。QQ這個名字其實也不算很好，比中土如在我(wǒ)(wǒ)們老家，大(dà)家都叫它“秋秋”，因為山東話外土(huà)發QQ非常難發，同名的那款車(chē)也不行，哪有大(dà)我很奔聽(tīng)起來這麼霸氣和易懂。互動廣告公司裡有個叫IM2.0的，名字實在鐘輛不好發，所以後來我(wǒ)(wǒ)總是叫它2.0。

即使是隻能用字母的名字，比如微信公号的ID，相作也盡量用漢語拼音，不要用英文。

比如中(zhōng)國文聯zhongguowenlian，我(舞體wǒ)(wǒ)跟你介紹說就是中(zhōng歌電)國文聯的全拼，就很容易。還有個廣告圈裡不錯的公号“花花世界車場”，中(zhōng)文名字很好，但公号ID叫公劇做playworldallbird（玩盡世上鳥），雖然想法誘些暗人，有廣告人的範兒，但傳播上不容易，你給人快雜介紹他的賬号ID是playworldallbird，估計10個人有8個會問你三開我遍才知(zhī)道，另外(wài)兩個人會問你5電在遍。

第四，不要用有歧義或者多音字，不要篡改原有詞語。

比如前面說的傑爾思行（xing）廣告，很多人以為念han錯理g。羅輯思維其實名字讀起來還挺好的，但是寫起來就不好。因為我(wǒ筆腦)(wǒ)常常打出來叫邏輯思維。

最近取得2個名字

說一(yī)說我(wǒ)(wǒ)最近給朋友取的一(yī)個名字，她做了一(y空兒ī)個多肉植物(wù)品牌，主要是用來做禮物(wù)，隻在網上賣。我(wǒ)是雪(wǒ)給她取了一(yī)個名字叫“忽然想起你”，目标是送給一(yī服睡)個你忽然想起的人。這個多肉植物(wù)店(d做科iàn)馬上就要開(kāi)業了。

另外(wài)一(yī)個朋友的内褲品牌，我(wǒ)(wǒ)取了一(制木yī)個更絕的名字，隻是不确定她還有沒有注冊，我(wǒ)(wǒ)就不說了照問。

我(wǒ)(wǒ)自己的那本書(shū)，名字叫《一商什(yī)本全是廣告的書(shū)》，我(wǒ)(年鐵wǒ)覺得也還蠻好的，因為很多人看到名字，一(yī)時激科什動“我(wǒ)(wǒ)靠，居然有這麼牛逼的書(sh醫跳ū)名”，于是腦子一(yī)發熱就去(qù)買了。